English

REGULACIO DE PUBLICITAT ONLINE.

REGULACIO DE PUBLICITAT ONLINE.

La publicitat online ha adquirit un paper summament important en l’actualitat. Amb l’objectiu de preservar la intimitat dels usuaris, La Unió Europea va emetre una directiva per recaptar el consentiment previ dels mateixos, i que havia de ser adaptada per cada país en la seva legislació. Com a conseqüència d’això, ha entrat en vigor la “llei anticookies de la publicitat online” aprovada en el Reial Decret-Llei 13/2012, de 30 de març, disposició V, mitjançant el qual s’incorpora a la legislació espanyola el nou marc europeu en matèria de comunicacions electròniques, compost per la Directiva 2009/136/CE, del Parlament Europeu i del Consell, de 25 de novembre de 2009 (Drets dels Ciutadans), i la Directiva 2009/140/CE, del Parlament Europeu i del Consell, de 25 de novembre de 2009 (Millor Regulació).
Es destaca la nova redacció de l’article 22.2, per exigir el consentiment de l’usuari sobre els arxius o programes informàtics (les “cookies”) que emmagatzemen informació en l’equip dels usuaris i permeten que s’accedeixi a aquesta;
L’existència de dispositius que poden facilitar la navegació per la xarxa, però amb l’ús de la qual poden desvetllar-se aspectes de l’esfera privada dels usuaris, fa necessari que aquests estiguin correctament informats i disposin de mecanismes que els permetin preservar la seva privadesa.
Si bé aquestes cookies poden ser desactivades pels usuaris en els navegadors d’internet, no tothom coneix aquesta possibilitat. Aquesta forma de recaptar informació per oferir “publicitat que sigui d’interès”, acaba resultant invasiu moltes vegades per a l’usuari, havent de suportar una quantitat de correus electrònics que no són del seu interès i provinents d’empreses amb les quals no es contactaria per voluntat pròpia.
D’aquí en més, les empreses hauran d’adaptar-se per complir amb la legislació vigent, preservant la privadesa dels usuaris.